Roblox lavoro IKEA: come lavorare nel gioco Co-Worker

Roblox è diventato una delle piattaforme gaming più potenti al mondo, con 380 milioni di utenti attivi ogni mese che esplorano oltre 40 milioni di esperienze create dagli utenti. La portata della piattaforma va ben oltre il gaming, diventando uno spazio dove i brand sperimentano engagement digitale in modi che fino a pochi anni fa erano impensabili.

IKEA, il gigante svedese dei mobili fondato nel 1943, si è fatto conoscere grazie ai suoi design smontabili e ai prezzi convenienti. L’azienda si è trasformata da un’attività di vendita per corrispondenza al più grande rivenditore di mobili al mondo seguendo una filosofia semplice: un buon design non deve costare caro.

Quando questi due mondi si sono scontrati nel 2024, IKEA è diventata il primo grande brand a offrire un lavoro retribuito all’interno di un gioco Roblox. Il gioco Co-Worker non era solo un altro negozio virtuale o una trovata di marketing. IKEA ha assunto 10 persone reali per lavorare nel suo negozio virtuale con uno stipendio vero, creando un’opportunità di lavoro che ha messo in discussione il confine tra gaming e lavoro. Questa mossa ha attirato l’attenzione mondiale, sollevando domande sul futuro del lavoro da remoto, delle carriere virtuali e su cosa significa davvero “lavorare” in un videogioco.

Cos’è IKEA The Co-Worker Game su Roblox?

IKEA The Co-Worker è un'esperienza virtuale di negozio su Roblox che è stata lanciata il 24 giugno 2024. Sviluppato dalla compagnia svedese di game design The Gang, il gioco ricrea un negozio IKEA all'interno di Roblox dove i giocatori assumono diversi ruoli lavorativi e completano compiti legati al lavoro. L'esperienza fa parte della campagna “Careers Done Different” di IKEA, pensata per mostrare l'approccio non lineare della compagnia alla crescita professionale e attirare una nuova generazione di lavoratori.

Il gioco riproduce le sezioni reali di un negozio IKEA. I giocatori possono lavorare nel showroom, dove aiutano i clienti virtuali a trovare i prodotti e a sistemare gli arredi. Le aree Swedish Bistro e Food Market permettono ai giocatori di servire polpette, hot dog e altri piatti del menu ai clienti affamati. Ogni ruolo prevede compiti specifici e limiti di tempo, creando un gameplay frenetico che simula l’ambiente di lavoro reale di IKEA.

A differenza della maggior parte delle esperienze su Roblox, che puntano solo all’intrattenimento, il gioco The Co-Worker è totalmente incentrato sulla simulazione del posto di lavoro. I giocatori guadagnano punti esperienza (XP) completando con successo i compiti, sbloccando così promozioni e l’accesso a ruoli di livello superiore. Il sistema di progressione riflette la filosofia reale di IKEA, dove i dipendenti possono cambiare reparto, provare ruoli diversi e far crescere la loro carriera in qualsiasi direzione scelgano. I giocatori possono passare da posizioni iniziali come sales co-worker a ruoli di gestione come interior design manager o food team leader.

Il gioco ha attirato moltissima attenzione al lancio. Più di 178.000 persone hanno fatto domanda per le 10 posizioni pagate durante le due settimane di iscrizione a giugno 2024, diventando una delle opportunità di lavoro più competitive degli ultimi tempi. Il negozio virtuale resta accessibile gratuitamente a tutti gli utenti Roblox, permettendo a chiunque di vivere l’esperienza di lavorare da IKEA senza l’aspetto del lavoro retribuito. I giocatori possono anche guadagnare oggetti esclusivi a marchio IKEA come il cappello KNORVA e l’orsetto DJUNKELSKOG completando sfide specifiche nel gioco.

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Come candidarsi e farsi pagare per un lavoro da IKEA su Roblox?

Il processo di candidatura per le posizioni a pagamento di IKEA su Roblox si è svolto dal 3 al 16 giugno 2024, attraverso il sito ufficiale thecoworker.co.uk. I candidati hanno inviato un questionario, un CV e un video facoltativo. Il questionario di IKEA includeva domande creative, come spiegare quale mobile IKEA rappresentasse meglio la propria personalità e come avrebbero gestito la carenza di inventario pixelato.

Le interviste digitali si sono tenute dal 14 al 18 giugno 2024, durante le quali IKEA ha valutato le abilità comunicative e l’adattamento culturale. Tra 178.000 candidature, l’azienda ha selezionato solo 10 lavoratori, con un tasso di accettazione dello 0,0056%. I lavoratori selezionati hanno iniziato i loro turni il giorno del lancio del gioco, il 24 giugno 2024.

Il pagamento seguiva le pratiche lavorative standard con turni programmati e orari tracciati. I lavoratori ricevevano 13,15 £ all’ora tramite bonifico diretto come valuta reale, non Robux o ricompense virtuali. IKEA ha strutturato questi come contratti temporanei legati al periodo di lancio del gioco. Lavorare nel negozio virtuale non dava vantaggi nell’applicare per posizioni fisiche in IKEA, mantenendo separate le due modalità di impiego. Il gioco rimane gratuito per chiunque voglia sperimentare la simulazione di lavoro senza essere pagato.

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Come giocare a Roblox Co-Worker IKEA

Il gioco Co-Worker offre due aree di lavoro principali: il Showroom e il Swedish Bistro & Food Market. I giocatori scelgono un reparto, completano compiti a tempo per guadagnare XP e sbloccano promozioni verso posizioni di livello superiore. Il sistema di progressione apre nuove modalità di lavoro man mano che si accumulano punti esperienza.

Nel Showroom, i Sales Co-Workers guidano i clienti virtuali verso i prodotti, mantenendo le esposizioni organizzate e attraenti. Gli Interior Design Co-Workers montano le ambientazioni seguendo brevi progettuali, scegliendo i mobili giusti e posizionandoli con precisione. I Sales Team Leaders consigliano i prodotti ai clienti NPC in base alle loro esigenze specifiche. La posizione più alta, Interior Design Manager, prevede di guidare i team e coordinare più progetti di design contemporaneamente.

Il Swedish Bistro and Food Market si concentra sul servizio di ristorazione. I lavoratori prendono gli ordini dei clienti abbinando gli articoli di cibo che appaiono sopra la testa degli NPC, servendo hot dog, polpette e bevande ai clienti in fila. I Food Team Leader gestiscono l'intera operazione del bistro, rifornendo l'inventario e assegnando i compiti di pulizia. I Food Commercial Manager si occupano di decisioni operative più ampie, ordinando forniture e coordinando più postazioni di servizio nella sezione cibo.

Ogni compito completato ti ricompensa con XP in base alla velocità e alla precisione. Accumulando abbastanza XP, si sbloccano opportunità di promozione a posizioni più complesse con moltiplicatori di XP migliori. I giocatori possono accettare la promozione o continuare a migliorare le competenze nel ruolo attuale. Il sistema permette spostamenti laterali tra i reparti senza perdere i progressi, proprio come fa IKEA nella realtà per la flessibilità di carriera. I giocatori possono passare in qualsiasi momento dai lavori in Showroom a quelli in Bistro, provando diversi ruoli per trovare il proprio modo di lavorare preferito.

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Come ottenere gratis gli oggetti UGC in IKEA Roblox

Il gioco Co-Worker offre quattro oggetti gratuiti che i giocatori possono ottenere completando compiti specifici. Questi oggetti limitati includono il cappello KNORVA, l’orso DJUNKELSKOG e altri due accessori IKEA per Roblox. I giocatori possono equipaggiare questi oggetti estetici ai loro avatar Roblox e usarli su tutta la piattaforma.

Ogni oggetto IKEA di Roblox richiede obiettivi diversi. Il cappello KNORVA chiede ai giocatori di passare 20 minuti nel gioco e completare tutte e tre le modalità lavoro del Food Market. Altri oggetti IKEA in Roblox si sbloccano con combinazioni simili di tempo di gioco e completamento dei lavori, sia nel reparto Showroom sia in quello Bistro. I giocatori seguono le istruzioni sullo schermo per ogni ruolo finché non terminano i compiti, poi tornano alla lobby principale per ritirare le ricompense interagendo con l’oggetto.

Lo stock limitato riguarda tutti gli oggetti Roblox IKEA. Il cappello KNORVA era disponibile in sole 28.000 copie prima di diventare permanentemente inaccessibile. Gli oggetti vengono riassortiti periodicamente, quindi i giocatori dovrebbero controllare spesso se qualcosa risulta esaurito. Il gioco annuncia i riassortimenti tramite notifiche in-game e sulla pagina ufficiale di Roblox.

I giocatori possono accedere agli oggetti IKEA guadagnati tramite il menu di personalizzazione avatar di Roblox dopo averli reclamati in gioco. Questi oggetti IKEA limitati su Roblox hanno un valore commerciale, con alcuni giocatori che li rivendono dopo la fine del periodo di distribuzione.

È ancora possibile candidarsi ai lavori pagati IKEA su Roblox?

Le posizioni di lavoro a pagamento presso IKEA su Roblox non sono più disponibili. IKEA non ha annunciato piani per riaprire le candidature né per espandere il programma oltre i primi 10 lavoratori. La campagna è stata un’iniziativa di marketing unica per la campagna di reclutamento "Careers Done Different" dell’azienda, e non un’opportunità di lavoro continuativa.

I giocatori interessati a future posizioni retribuite dovrebbero tenere d’occhio le pagine ufficiali delle carriere di thecoworker.co.uk e IKEA per eventuali annunci. Alcuni esperti del settore hanno ipotizzato che IKEA potrebbe riprovare il lavoro virtuale retribuito in base al successo del progetto pilota, anche se non ci sono dichiarazioni ufficiali in merito. L’azienda è rimasta in silenzio su possibili iniziative simili in altre regioni o periodi.

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Conclusione

L’ingresso di IKEA su Roblox rappresenta molto più di una semplice campagna marketing. Offrendo stipendi veri per un lavoro virtuale, l’azienda ha sperimentato un concetto che sfida i confini tradizionali dell’impiego ed esplora come le piattaforme digitali possano creare opportunità di guadagno reali. L’enorme numero di 178.000 candidature per soli 10 posti dimostra che le persone prendono sul serio il lavoro virtuale quando è accompagnato da una compensazione reale.

Il gioco Co-Worker continua a servire il suo scopo originale: mostrare la cultura lavorativa di IKEA a un pubblico più giovane tramite un gameplay interattivo. I giocatori acquisiscono esperienza diretta con diversi ruoli lavorativi, cambi di reparto e percorsi di carriera senza l'impegno di un lavoro reale. Questo approccio al recruitment marketing dimostra come i brand possano usare le piattaforme di gioco per la pubblicità ma anche per un coinvolgimento significativo che insegna e intrattiene allo stesso tempo.

Il futuro del lavoro virtuale retribuito resta incerto. Il programma pilota di IKEA ha aperto un dibattito sul lavoro da remoto, il lavoro digitale e il valore delle attività svolte negli spazi virtuali. Con la continua crescita delle piattaforme di gioco e i marchi che cercano nuovi modi innovativi per coinvolgere il pubblico, potrebbero nascere esperimenti simili. Per ora, il gioco The Co-Worker rimane un esperimento unico che ha fatto sfumare i confini tra giocare, lavorare e guadagnare nell’era digitale.

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